米国ハワイ州のジョシュ・グリーン知事は、実在する人物の同意を得ないディープフェイク（合成された画像・動画）や、本人の声を模したAI音声ボットの作成・商業利用を厳しく規制する新たな2つの州法（Acts 247および248）に署名し、即日成立したことを発表しました（一次ソース：ハワイ州知事室公式発表）。
今回の法案成立は、生成AIの急速な発展に伴い急増している「なりすまし被害」や「同意なき偽情報の拡散」から、個人のプライバシーおよび肖像・音声の権利（パブリシティ権）を法的に保護することを目的としています。具体的には、本人の事前の同意なく、生成AIを用いて極めて精巧な画像や動画、クローン音声を作成して商業的、あるいは悪意を持って利用する行為に対して、厳格な民事・刑事上のペナルティが科されることになります。
AIによる肖像・音声の無断学習および無断利用を巡っては、ハリウッドの俳優組合によるストライキや、日本国内での法務省による法的責任の指針案（ニュースn13）など、世界中でガバナンス強化の動きが加速しています。今回のハワイ州での新法成立は、法的制裁を伴う実効性の高い法制化が米国地方自治体レベルで加速していることを示すものであり、グローバル展開するAI関連企業やマーケティング事業者にとって、個人情報および肖像権保護のコンプライアンス基準がより厳格化された格好です。